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彩市新语:“双11”和体彩的那些事儿

2019-11-13

  今天是“双11”。在百度上搜索关键词“双11 彩票”,能查询出相关结果约417万个。这说明,这个电商网络狂欢节与“体彩”的关系挺紧密,二者的相互吸引性也挺强。

  今天,咱们就说说“双11”和体彩的那些事儿。

  时间追溯到两年前。2017年11月10日晚,在多家卫视同时直播的“双11”狂欢夜晚会现场,一张马云签名的体彩大乐透彩票“横空出世”。这张4注号码、8元投入的彩票曝光后,引发网友热议——“你在喊剁手,马云却买了大乐透。”“如果这张票中了大奖……”

  开奖后,这张彩票果然中奖,奖金是……5块钱。呵呵,“名人效应”并没有为名人带来大奖。这说明,在公开公平公平的彩票开奖面前,名人也是普通人而已。而马云这张彩票的“不普通”之处,在两个月之后得到了某种意义的显现。

  2017年“双11”过后,《中国体彩报》“彩市新语”专栏曾抛出一个思考和期待,如是说——

  在马云的8元投注单上,还印着一段话:“本张彩票贡献公益金2.88元。”这也该为彩票销售带来一个延伸思考——在日常售出的投注单上,每张彩票所贡献的公益金能否也印成白纸黑字,让投注者在购彩的同时捎上一份自豪感?

  两个多月后,《中国体彩报》的期待变成了事实。从2018年2月2日起,体育彩票票面升级,每张票面下方都印上了“感谢您为公益事业贡献××元”的字样。这种变化如同一股清流,令彩票业内业外的人们感到舒爽和愉快。

  最近几年,每逢“双11”期间,还有一个彩票动态引人关注,那就是全国多地体彩机构都会推出联合电商平台的跨界回馈活动,为彩民送大礼。2017年“双11”期间,多地体彩机构推出了联合电商平台的跨界营销活动。2018年“双11”期间,重庆、山西、辽宁等地纷纷传出体彩机构与天猫、乐村淘等电商平台和跨行业单位“联姻”的消息,体彩与“双11”联动不止。

  事实上,如何高效、适度地拓展彩票销售渠道,是体育彩票一直致力于破解的课题,不止于“双11”。近年来,体彩“跨界之风”屡屡吹出新花样,多种尝试和模式不断出现。在天猫小店、便利店、加油站、银行、邮局、书店、地铁、酒吧等多个跨界领域,体育彩票的品牌形象和公益理念都得到了广泛推广,“综合彩力”得到彰显。

  “双11”与体彩的那些事儿,映衬着体彩游戏影响力的不断提升,突显着体彩渠道建设的日益推进,也见证着体彩公益进程不断迈向新台阶。体彩借力“双11”这两个“1”,可以一往无前求发展,一门心思为公益。

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